Hoe maak je de consument bewust van de onmenselijke behandeling die varkens ondergaan, alvorens als voorverpakt vlees te eindigen? Met een smakelijk ogend recept! Door dezelfde beeldtaal van echte recepten te gebruiken, werd de consument verleid tot het lezen van de boodschap. Deze advertentie werd tussen andere recepten gepubliceerd in een lifestyle magazine, en was ook vermomd als receptkaart aanwezig in een grote supermarktketen.

​

Klant: Varkens in Nood (eigen initiatief)
Bureau: UbachsWisbrun/JWT